2021是“十四五”开局之年，也是全面推进乡村振兴元年。开好局起好步，乡村文化振兴该如何走好“先手棋”？乡村要“破圈”，又该如何抢滩新赛道？

　　4月28日，四川省首届乡村文化振兴魅力乡镇竞演大赛盛大启幕。本次竞演大赛以“献礼奋斗百年路 启航美好新生活”为主题，由省委宣传部、省农业农村厅、省文化和旅游厅、省体育局、省广播电视局主办。大赛通过线上线下、个人秀与乡镇演、省市县乡四级竞演的形式，全新挖掘培育100名乡土文化能人，包装推广100个魅力乡镇，选拔10大“乡村文化代言人”、10大魅力乡镇、10条精品短视频，让乡土文化能人光彩得以绽放、乡村文化活力得以激发，为做好两项改革“后半篇”文章提供强大支撑，并借此全新形式，着力打造乡村文化振兴四川品牌，凝聚起同心共筑文化强省的磅礴力量。

　　大赛在线上线下同步启动。线上环节，大赛官方平台“川观新闻”和合作平台快手、虎牙直播，启动发起#十里八乡 蜀你最牛#乡村文化代言人以及“我爱我家我代言”魅力乡镇的短视频竞演活动。线下启动仪式，当日在内江市市中区永安镇尚腾新村举行，首场线下竞演大赛在内江也由此拉开大幕。

　　据大赛组委会负责人介绍，本次竞演大赛一改文化下乡演出单一的传统模式，主动适应互联网时代的新需求新特征，充分应用新技术新手段，大胆破译当下流行的“网红”现象，营造全省百县千镇上万群众参与代言、创作并上网竞演、展示风采的声势。大赛旨在发现、挖掘、培育一批乡土文化能人、魅力乡镇，赋予民间民俗文化新的生命力，提升乡土文化“造血”能力；搭建线上展示、线下竞演、能人孵化三大平台，活化乡土文化，增强新时代互联网语境下的乡村文化影响力、传播力；突出解难题办实事，响应农村群众自办文化需求，搭建同台竞技大比拼舞台，呈现老百姓感党恩、听党话、跟党走的生动局面，助推乡村文化蓬勃发展，向建党100周年献礼。

　　乡村文化振兴，人是核心要素，本次竞演大赛将挖掘100名乡土文化能人。参与竞演的乡土文化能人，可以是推动乡村文化振兴的“佼佼者”；可以是具有舞蹈、民歌、戏曲传统才艺的能人；可以是拥有个性化特征的乡土大明星；亦可是精通非遗文化和民间传统技艺的“新生代”。通过民间挖掘、动态跟踪、平台推流、包装孵化，大数据赋能形成热点，持续提升社会关注度影响力，力图再造“李子柒”“丁真”式的乡村文化“网红”，使其真正成为美丽乡村的代言人和乡村振兴的助推器。展现乡镇魅力，培育乡村文旅经济，本次竞演大赛将推出100个魅力乡镇。参与竞演的乡镇线上线下相结合，线上竞演部分，以短视频形式描摹大美蜀乡的五彩画卷、记录自办文化的蓬勃热潮、展示文化传承的生生不息、讲述美好生活的幸福场景；线下竞演部分，发动各地开展线下巡演、竞演，把魅力乡镇、文化能人“请上来”、文化家底“亮出来”、文体活力“秀出来”、民间艺术“进城来”，至少呈现100场原汁原味乡镇文化竞演，让乡土文化走进大众视野，走进广大群众心里。活动中，运用主流媒体发现亮点、新媒体矩阵传播引爆热点、网络平台持续发力的模式，打造100个乡村文化“打卡地”，让活动衍生效应持续发酵，为乡村的未来发展带来更多机遇。

　　据悉，活动参与者需通过组委会官方平台“川观新闻”征集页面，填写详细信息、上传视频完成报名参赛。同步在快手、虎牙直播等平台上传短视频，加入#十里八乡 蜀你最牛#乡村文化代言人话题或#我爱我家我代言#魅力乡镇话题。其中，参与“乡土文化能人”竞演的个人，大赛组委会将综合“线上竞演表现+短视频平台点赞数+网络关注热度”，评选出100位乡土文化能人，获“四川省百位乡土文化能人”称号，并参与四川省10大“乡村文化代言人”选拔；参与“魅力乡镇”竞演的乡镇，大赛组委会将结合线上竞演线下展演情况，综合“专业评审+网上热度+现场和电视投票”，推选出10个魅力乡镇入围省级汇演名单。

　　大赛期间，将充分依托中央和省市县四级垂直传播和以社交视频平台为主的多元传播，综合运用短视频、直播、科技、创意H5、海报等创新传播玩法，创新表达方式，集中打造系列有影响、能持续、见实效的文化活动，进一步挖掘乡土特色文化，丰富农村公共文化服务供给模式。

　　随着新时代乡村“关注值”、乡村美好生活“吸引力”大幅提升，大赛组委会透露，我省计划组织一场反映竞演活动成果的高水平省级总汇演，向建党100周年献礼。总汇演将充分应用AI新技术，以“颁奖+展播+汇演”形式，组织 10 个魅力乡镇集中汇演、10大“文化能人”集体代言、10条精品短视频集纳展播，全媒体全渠道推广呈现，为魅力乡镇和优秀文化能人开启一个更高水平的展示交流窗口。

　　据悉，线上竞演环节和乡村文化正能量“网红”打造计 划 将 持 续 至 今 年 10 月份。本次大赛最后还将发布《四川省乡土文化活力分析报告》《四川省乡村文化振兴魅力乡镇竞演活动影响力分析报告》两个数据报告，利用大数据、云存储等新技术手段，对全省乡村文化和文化能人现状、区域特点进行精准画像，搭建“乡村文化振兴数据云库”，为乡村文化振兴持续积蓄后劲潜力。