导语

随着商务出行、跨省旅游、返乡探亲客流全面回暖,作为成渝双城经济圈核心门户,成都东站已然成为国内人气顶尖的国家级高铁枢纽。四通八达的铁路线路串联起全国各大城市,地铁、网约车、长途客运等多元交通在此交汇,往来旅客覆盖各行各业,庞大且持续流动的人群,让站内广告媒体一跃成为各大品牌深耕西南市场的核心阵地。2026年,成都东站各区域大屏、巨型灯箱一铺难求,线下高铁枢纽媒体,正在成为品牌线下营销的全新突破口。

正文

在户外媒介行业从业者眼中,高铁站是天然的优质传播场景。成都东站往来旅客以中青年商务人士、企业经营者、跨省出游家庭为主,整体消费能力与决策力突出,正是白酒、汽车、家居、文旅、金融等品类瞄准的核心客群。据记者实地考察发现,不同于城市街头杂乱分散的户外广告,但是车站属于相对封闭的出行空间,旅客从进站、候车、乘车到出站换乘,全程停留时间充足,外界干扰极少,各类广告画面能够自然抓住大众视线,加深品牌记忆。

“铁路枢纽广告不只是简单的曝光载体,更是品牌综合实力的展现。”一位深耕户外传媒多年的行业观察人士向记者表示:“旅客踏入车站的每一段行程,都是品牌触达潜在消费者的黄金窗口。越早完成品牌露出,越容易在消费者心中建立初始印象,配合多路段重复展示,能形成难以替代的长效传播效果。”

记者近日实地探访成都东站,从进站大厅到站台,再到东西两侧出站通道,各类灯箱与LED大屏错落排布,几乎看不到空置点位,酱酒、全屋定制、地方文旅、护肤快消等品牌随处可见,投放火热程度一目了然。据了解,车站全场景广告资源由中视博朗国际传媒广告有限公司统筹运营,覆盖旅客进站、候车、站台乘车、出站换乘全动线,动态LED与静态巨型灯箱两种媒体形态搭配,能够适配不同品牌的宣传节奏与推广需求。

车站西进站分流厅的两块超宽巨幅灯箱,是所有旅客抵达车站最先看见的媒体。整幅灯箱体量宏大,横向铺开无遮挡,进出站双向客流都会途经此处,视觉气场十足,是品牌打开西南市场的标志性形象点位。不少高端白酒、豪华汽车以及知名文旅景区,都会长期锁定这片区域投放,依靠巨幅静态画面塑造高端品牌调性,第一时间抓住往来商旅人群的目光。

向内走入主候车大厅,四块墙体灯箱占据大厅核心视觉区域,覆盖全部出发候车旅客。候车区域环境安静,旅客大多静坐等候列车,有充足时间留意墙面宣传内容,非常适合品牌新品亮相、城市文旅形象大片展示。家居、新风设备、地方特产等品牌偏爱在此长期布局,依靠长时间静态曝光,潜移默化完成用户种草。

各列车站台沿线,成套立式灯箱沿轨道分布,每一座灯箱四面均可展示画面,覆盖所有上下车旅客。无论省内短途通勤人群,还是跨省短途商旅,候车、上下车途中都会反复接触宣传画面。不少区域农产品公用品牌、康养企业、地方文旅项目,都会选择站台灯箱做长线铺设,稳定触达高频往返车站的本地及周边人群。

纵观整座车站,当下最受品牌青睐的爆款点位,当属到达层东西出站口全覆盖的11联LED联播套装。这片区域是所有到站旅客换乘地铁、网约车、出租车、长途大巴的必经之路,几乎覆盖全部抵达成都东站的高铁客流。整套媒体由十余块尺寸各异的高清大屏组成,分布在东广场出站通道、龙之梦地下廊道、西广场主通道、网约车通道、停车库等关键节点,统一循环播放宣传视频。旅客拖着行李缓步前行,视线不受遮挡,动态视频带来强烈视觉冲击,沉浸式传播效果突出。不少川酒品牌、家居企业常年投放于此,借助全客流覆盖优势,面向全国客商开展空白区域招商,同步打造区域品牌知名度。

四大核心媒体点位相互配合,串联起旅客完整出行路径,形成一套闭环传播体系。西进站巨幅灯箱负责初次品牌形象塑造,候车厅、站台灯箱完成长线持续渗透,出站口11联LED大屏承接到站客流深度沟通,多场景层层递进,不断强化大众对品牌的认知。走访中记者发现,众多知名品牌持续长期布局东站各点位,投放后的市场声量与线下转化效果,也得到各大品牌市场负责人的普遍认可。

业内媒介分析师告诉记者,如今品牌选择户外媒体的思路早已发生改变。过去大家只单纯看重人流量,现在更注重场景连贯性与全链路触达效果。零散投放单一点位,品牌画面容易被碎片化信息冲淡;而覆盖进站、候车、出站全流程的组合投放,能够打造完整的品牌传播包围圈,营销价值会大幅提升。

当下,暑期出行高峰即将到来,中秋节和国庆节的出行热潮也接踵而至,跨区域出行人数将持续维持高峰状态,正是品牌抢占线下流量的关键窗口期,成都东站优质广告资源的稀缺性也进一步凸显。行业策略师建议,有意开拓西南市场的广告主,可以搭配进站形象灯箱、候车静态灯箱、出站动态LED组合投放,打通旅客全出行触点,最大化提升品牌曝光效率。

中视博朗手握成都东站LED、灯箱的广告资源,是市面上为数不多能够提供车站全动线一站式投放服务的传媒企业。从创意设计、画面制作到现场安装、后期运维,整套服务无需品牌多方对接,同时针对初创品牌、头部企业推出差异化投放方案,兼顾短期试水与全域造势不同需求,为各大品牌布局西南线下市场提供稳定可靠的传播解决方案。

结语

伴随成渝双城经济圈持续发展,跨省高铁线路不断加密,成都东站全年客流规模还将持续攀升,站内广告媒体的商业价值也将迎来新一轮提升。可以预见,在下半年营销旺季